体育营销与明星代言业务
体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。体育是有活力的、健康的、有竞争意识的，对于一个企业而言，非常需要这种理念跟它对接。体育营销就是把企业的资源进行整合，将体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。
体育营销通常借助于体育赞助进行。体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数，非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。
对于体育营销，要想获得预期的效果，必须有一个系统的规划。 |
|
| |
|
100场足球赛事 影响力巨大 |
足球比赛拥有世界上最庞大的观众群体,但也正因如此,各类赛事的不同,也吸引着不同品位的受众群体,单一的某一项赛事不足以代表广大的足球迷的偏好度.为此,09年中央电视台丰富了各种赛事,喜欢不同赛事的广大受众人群,都可以得到满足,影响力会比往年更大。
2009年中央台在转播常规的德、意、英、法等甲级联赛和亚洲足球冠军赛外,首年引进联合会杯、世俱杯、南美解放者杯等国际赛事。全年转播比赛100场。
|
世界顶级赛事 国人喜爱 |
 |
 世乒赛（World Table Tennis Championships）是国际乒乓球联合会主办的国际最高规格的乒球比赛，享有80余年的悠久历史 ；首届1926年在伦敦举行，2003年起单数年举行单项比赛，双数年举行团体比赛；2008年“第49届世乒赛”，在中国广州举办。2009年“第50届世乒赛”，将在日本横滨举办。 |
|
| |
|
| |
|
铃木中国独家冠名赞助CCTV奥运频道《足球之夜》栏目 |
|
 2008年是中国的奥运年，东鲲文化抓住这一体育营销的有利契机，提案铃木(中国)投资有限公司，独家冠名了CCTV-5的强势体育栏目《足球之夜》。铃木中国与CCTV-5《足球之夜》的合作项目全面深入，从栏目宣传片至时段插播，再至栏目播出前、中广告插播，再至栏目中标版、口播、大屏幕、字幕等广告形式透彻的完美结合,使得铃木中国的品牌形象得到了明显的提高。 |
|
|
|
| 马晓旭代言铃木吉姆尼 |
|
2007年5月，东鲲文化提案并成功签约女足著名前锋队员马晓旭代言铃木吉姆尼汽车，举办盛大的签约发布会。“马晓旭代言JIMNY吉姆尼新闻发布会”场面宏大，共有75家媒体，共计97位记者到达现场参与报道，并邀请中央电视台著名体育节目主持人张斌先生司仪此次活动。
本次活动受到汽车媒体和体育媒体的双重关注，特别是网络媒体，以其迅速、及时的特性制造了“马晓旭代言铃木吉姆尼”的舆论热潮。
2007年9月，配合女足世界杯投放马晓旭代言TVC，取得了良好的传播效果。12月，马晓旭和吉姆尼的这段完美结合被国家体育总局主办的“2007年度中国体育品牌风云榜”授予“体育营销最佳创意奖”。 |
|
| |
| 铃木冠名八一自行车队及铁人三项队 |
2007年6月 协助客户赞助八一队组建八一SUZUKI自行车队及八一SUZUKI铁人三项队。东鲲文化随队参加各大比赛，取得佳绩后立即组织撰写新闻稿，做到了及时有效的报道和宣传。 |
|
|
|
|
CCTV《奥运舵手》评选活动 铃木越野车产品植入 |
| 2006年4月16日，“中国保护知识产权成果展览会”在中国人民革命军事博物馆正式拉开帷幕，这是我国首次举办以保护知识产权为内容的大型展览，是我国知识产权保护制度建设、所获成绩的一次全面展示，也是开展公众教育，促进国际合作与交流的一项举措。东鲲文化策划制作的中国保护知识产权成果展专题片在展会上播出，引人关注。 |
|
| |
铃木中国 “世乒赛”广告投放 |
| 2006年3月28日，中国联通在北京宣布启用新的企业标识。新的品牌标识采用中国红作为主色彩，红黑搭配，沿用了原来“中国结”的图形和“中国联通China unicom”中英文字。新标识突出了字母“i”，寓意“爱”或者“我”，从而使品牌更加人性化，更具亲和力。东鲲文化为中国联通策划制作的《让一切自由联通》电视广告宣传片，创意新颖，气势恢宏，在CCTV电视晚会中播放后，用于中国联通全国各大营业厅展示播放。 |
|
| |
铃木品牌独家赞助“东亚四强赛” |
| 2006年4月18日，浪潮集团宣布更换其使用了23年的企业标识，将以往一直采用的三角浪花图形与“浪潮”的手写汉字组合的标识变更为“Inspur浪潮”，今后该新标识将在全球范围内全面推出。东鲲（北京）文化交流有限公司为浪潮制作的开场AV、品牌回顾、新品牌诠释三个电视短片，在当日发布会上播放，新颖独特的创意，赏心悦目的声画效果，制造了发布会的三个引人注目的焦点和高潮。 |
|
| |
